D’un point de vue stratégique le changement constant d’identité n’est pas bon pour le consommateur qui se sent perdu face à la marque. L’évolution du logo Pepsi au cours des années à voulu montrer un changement pour la marque auprès de ses consommateurs en rajeunissant sans cesse son logo, et en essayant de s’adapter à l’ère du temps. De l’autre côté, le logo Coca-Cola n’a rien changé à sa réussite, qui à dit que la réussite se créait sur la stabilité ?

Cependant l’effet de mode est peut être enfin de retour avec un nouveau logo en 2009 qui semble être apprécié par beaucoup, la stratégie commerciale est aussi plus dynamique et plus jeune, une recette gagnante cette fois ci pour un investissement considérable pour Pepsi Co, il va falloir surveiller ça de près.